Effectieve gedragscampagne voor veilig inhalen

De Mensumaweg tussen Leek en Oldekerk wordt door veel verschillende weggebruikers gedeeld. Fietsende scholieren, automobilisten op weg naar hun werk en agrariërs maken dagelijks gebruik van de landelijk gelegen weg. De limiet op deze weg is 60 kilometer per uur, maar metingen laten zien dat veel bestuurders te hard rijden. Een belangrijke reden voor veel fietsers om deze weg als onveilig te ervaren, blijkt uit onderzoek van de provincie Groningen. Uit dat onderzoek kwam ook naar voren dat fietsers vaak het gevoel hebben afgesneden te worden door automobilisten. Om verkeersgedrag op de Mensumaweg positief te beïnvloeden, vroeg Verkeerswijzer Groningen ons om een gedragscampagne te ontwikkelen gericht op bestuurders van gemotoriseerde voertuigen die dagelijks gebruikmaken van de Mensumaweg.

Een gedegen gedragsaanpak

Om tot een gedegen gedragsaanpak te komen, brachten we de belangrijkste drijfveren van het bestaande gedrag in kaart. Op basis van die inzichten ontwikkelden we een aanpak met verschillende interventies, gericht op het beter inschatten van risico’s, het houden van de juiste afstand tijdens het inhalen én het wegnemen van ergernissen door naast elkaar fietsende jongeren. Voor de realisatie van de middelen op en langs de weg werkten we samen met Thijn Post, Studio Rob Pentinga, de HR Groep en Clean Advertising.

De gedragscampagne

Met een creatieve campagne werden automobilisten gestimuleerd om veilig in te halen. Dat gebeurde met verschillende boodschappen en gedragsveranderingstechnieken. Zo werden er aan het begin van de Mensumaweg wegmarkeringen geplaatst en hingen er spandoeken met de tekst ‘Inhalen? Houd afstand’. Halverwege de Mensumaweg werden automobilisten aan deze boodschap herinnerd met een verkeersbord dat het gewenste gedrag toonde.

Creatief op weg

Om ergernissen van naast elkaar fietsende jongeren te verminderen, werd de verantwoordelijkheid van beide kanten benadrukt. Hiervoor maakten we een spandoek met daarop de gewenste inhaalactie en de tekst: ‘Westerkwartierders doen ’t samen’. Dit stuurde automobilisten automatisch in een rol die past bij het gewenste gedrag. Aan het einde van de Mensumaweg werden weggebruikers bedankt met een vrolijk spandoek. Op dit spandoek stond een afbeelding van fietsende jongeren met de tekst ‘Dankjewel dat je rekening met ons hield’. Om ook beginnende bestuurders gelijk goed de weg op te helpen, werkten we samen met een rijschool. Die zorgde ervoor dat er tijdens de lessen al geoefend werd met veilig inhalen. En om de bewustwording verder te vergroten, hebben we advertenties in de lokale bladen geplaatst.

Resultaten

De campagne liep van mei tot half juni 2023, met nulmetingen in april, juni en september. Tijdens deze metingen werd het aantal gevoelsmatig veilige en het aantal gevoelsmatig onveilige inhaalacties bekeken. En wat bleek? Het veilig inhalen nam toe, zowel tijdens als na de campagne, én de gemiddelde snelheid is tijdens de campagne gedaald. Na afloop steeg de snelheid weer iets, wat laat zien dat de gedragsaanpak effect heeft gehad op de weggebruikers. Dankzij slimme interventies, duidelijke communicatie én creativiteit is de Mensumaweg een stuk veiliger geworden voor iedereen.

Ook jouw doelgroep in beweging brengen? Neem gerust contact met ons op. We denken graag met je mee!