Opvallende opendagencampagne voor leerlingen

In het laatste jaar van de basisschool staan achtstegroepers voor een belangrijke keuze: ‘Welke middelbare school kies ik?’ Spannend en bovenal belangrijk om goed op de hoogte te zijn van de mogelijkheden in de omgeving. Met de open dagen laat Ubbo Emmius zien wat ze in huis heeft. En om die open dagen onder de aandacht te brengen bij toekomstige leerlingen en hun ouders, ontwikkelden we een complete opendagencampagne, inclusief diverse middelen.

Brainstorm voor een campagneconcept

Om tot een goed concept te komen, startten we met een brainstormsessie met één van onze communicatieadviseurs en twee vormgevers. Daarbij keken we eerst naar kernwoorden die passend en belangrijk zijn voor Ubbo Emmius. Woorden als energiek, kleurrijk, open en uitnodigend vormden zo de basis voor ons concept. Met de resultaten uit deze sessie maakten we een moodboard waar beweging, veel kleur en een stoere uitstraling vanaf spatten.

Trots op de volgende stap

Op het moodboard volgde al snel de achterliggende boodschap voor de campagne: trots zijn op de stap naar het voortgezet onderwijs. Van groep 8 naar de eerste klas voelt als een upgrade voor de nieuwe leerlingen. Ze staan voor een hele nieuwe ervaring en een bijzondere reis. Een andere school, klasgenoten, docenten en vakken. Die stap maken is iets om trots op te zijn!

Vanuit deze gedachte ontstond een concept met een schets van de posters, die we verder uitwerkten. Een campagne als deze moet herkenbaar zijn en vooral opvallen tussen middelen van opendagencampagnes van andere scholen in de omgeving. Door het toevoegen van een traveltag aan het campagnelogo leggen we de verbinding met de reis die de leerlingen gaan maken.

Door de stoere uitstraling van de leerlingen, in combinatie met hun schooltassen, laten ze zien dat ze trots zijn op de stap naar het voortgezet onderwijs. Zo nodigen we op een enthousiaste en stoere manier de toekomstige leerlingen van Ubbo Emmius uit voor de open dagen. Dit concept presenteerden we, inclusief uitgewerkte poster en enkele andere middelen, aan de opdrachtgever.

Aandacht trekken met middelen

Na akkoord werd de complete opendagencampagne uitgewerkt. Om volop aandacht te trekken, maakten we posters voor citydisplays die langs de weg staan in Stadskanaal. Voor de leerlingen en medewerkers maakten we badges, die ze tijdens de open dagen kunnen dragen. En voor de bezoekers stelden we een tasje samen, met verschillende middelen. Voor online bereik werkten we een advertentie, headers voor de website en sociale media en socialemediaberichten uit.

Herkenbare campagne

Benieuwd wat het effect van een pakkende campagne is op jouw organisatie? Laat het ons weten, dan vertellen we je graag meer!