Herkenbare identiteit voor Stichting Goud

Bekijk werk

Eind 2023 werden schoolbesturen VCPO Noord-Groningen en Lauwers en Eems samengebracht in één organisatie: Stichting Goud. Hoe bundel je de kracht van twee schoolbesturen tot een herkenbare, toekomstbestendige stichting? Samen ontwikkelden we een duidelijke strategie, een eigen huisstijl en een passend verhaal waarin medewerkers, kinderen en ouders zich herkennen.

De samenwerking met Puuridee voelt als een verlengstuk van onze eigen organisatie: professioneel, meedenkend, creatief en altijd dienstbaar, met een scherpe blik die echt waarde toevoegt.

Marije Smit, Stichting Goud

Van fusie naar een herkenbaar merk

We startten met gezamenlijke sessies waarin we de bestaande identiteiten onderzochten. Uit de logo’s van beide schoolbesturen haalden we herkenbare elementen, zoals de krul uit het logo van Lauwers en Eems en de dikte van de typografie uit die van VCPO Noord-Groningen. Deze elementen vormden de basis voor verschillende logovoorstellen. Het gekozen ontwerp werd het nieuwe ankerpunt voor de stichting: herkenbaar, warm en toegankelijk. Precies wat Stichting Goud wil zijn voor kinderen, ouders en medewerkers.

Een herkenbare identiteit vraagt om een bijzondere onthulling. Tijdens de kerstmarkt in restaurant Garnwerd aan Zee, waar alle medewerkers van de stichting samenkwamen, werd het nieuwe logo op een ludieke manier gelanceerd. De animatie, waarin het logo wordt onthuld, werd geprojecteerd op het zeil van een schip, naast het restaurant. Twee identiteiten die samenkomen tot één sterk merk. Een feestelijk en symbolisch startmoment van Stichting Goud.

Communicatie die de organisatie vooruithelpt

Om het nieuwe merk Stichting Goud extern te laden, voerden we de huisstijl door in middelen zoals enveloppen, briefpapier, pennen en offertemappen. Intern werkten we aan draagvlak met een nieuwsbrief, medewerkersverhalen en een compleet vernieuwde website. Alles sluit naadloos aan op het nieuwe merk. Helder, toepasbaar en voelbaar in de hele organisatie.

Een volgende ontwikkeling in het proces was de fusie tussen kinderopvangorganisaties Waddenkind en KindH tot Goud Kinderopvang. Een herkenbare stichting met één ambitie: een doorgaande leerlijn creëren van 0 tot 13 jaar. Dat betekent dat kinderen in dezelfde, vertrouwde omgeving kunnen doorstromen van opvang naar basisschool. Ook hierin ondersteunen we Goud Kinderopvang met communicatie.

Samen naar één koers

Twee organisaties samenvoegen vraagt om een duidelijke richting. Met een koersplan is die richting voor de komende jaren vastgesteld. Samen met Noorderwerkt verzamelden we de bouwstenen tijdens een tweedaagse sessie in Zeegse. De expertisegroepen gaven de eerste hersenspinsels vorm: waar staan we nu? Waar focussen we op? En waar willen we naartoe? Zo werd stap voor stap duidelijk hoe elke expertisegroep vanuit haar eigen kracht bijdraagt aan de kernwaarden én aan het realiseren van de gezamenlijke ambitie van Stichting Goud.

Puuridee vertaalde deze inzichten naar een visueel en tekstueel sterk koersplan. Een document dat verbindt, inspireert en richting geeft. Het plan werd gepresenteerd aan gemeenten, partners en stakeholders en wordt breed gedragen door de hele stichting. Eén van de ambities daarin is het presenteren van Stichting Goud als een sterke, consistente organisatie waar je op kunt bouwen.

Arbeidsmarktcommunicatie met echte verhalen

Terwijl onderwijs en opvang steeds dichter bij elkaar kwamen, speelde er nog een belangrijk vraagstuk: hoe trek je nieuwe medewerkers aan? Daarom ontwikkelden we vacaturetemplates waarmee Stichting Goud snel en consistent kan werven. Vervolgens brachten we het tot leven: we interviewden medewerkers uit zowel onderwijs als kinderopvang en vertaalden hun werkdag naar pakkende teksten en video’s.

Herkenbare identiteit voor Stichting Goud

Werken aan groei van binnenuit

Naast externe communicatie werkt Stichting Goud aan interne verbinding. Want hoe zorg je ervoor dat medewerkers zich verbonden voelen? Samen met de expertisegroep HR verkennen we dit vraagstuk in sessies, waarin we brainstormen over een gesprekkencyclus, een interactief groeiformulier voor medewerkers. Daarmee maken we het proces van ontwikkeling laagdrempeliger.

Schoollogo’s met een duidelijke verbinding

Alles wat we doen bij Stichting Goud is erop gericht het koersplan lading te geven. Ideeën en ambities krijgen een concreet praktijkvoorbeeld. Naast de nieuwe, herkenbare identiteit van Stichting Goud, krijgen ook de logo’s van de aangesloten scholen een update. Dit wordt gedaan in het verlengde van de koers van de stichting en haar kernwaarden, waarbij alle scholen hun eigen identiteit behouden.