Indrukwekkende campagnestijl voor locatietheater

Theater over de Noord: een indrukwekkend locatietheater in de Mellemaheerd, een monumentale Oldambtster boerderij. Deze bijzondere voorstelling verdiende een herkenbare en prikkelende campagnestijl. Die kans grepen we met beide handen aan en zo ontstond de campagne voor ‘Over de Grens’. Een indrukwekkend verhaal over het verzet in Oost-Groningen tijdens de Tweede Wereldoorlog.

Waargebeurd verhaal

Over de Grens is geïnspireerd op het waargebeurde verhaal van Johan Frye. Twee jonge kinderen uit Amsterdam worden als evacué in 1944/1945 ondergebracht op de Oost-Groningse boerderij van Jan Kolder, vlak bij de Duitse grens. Daar zien zij dingen die zij eigenlijk niet hadden mogen zien… Vluchtelingen verborgen in het stro, het geheim van een jonge Joodse onderduikster en mysterieuze bijeenkomsten van het verzet bij de boer thuis.

De indrukwekkende persoonlijkheid van de boer met als levensmotto ‘Aander lu bin ook lu’ staat centraal in de voorstelling. Een gevleugelde uitspraak voor de zwijgzame boer en anderen in Oost-Groningen. Op de boerderijen waar onderduikers terechtkwamen werd geen onderscheid gemaakt tussen afkomst, politiek, cultuur of land. Want wie hulp nodig had, werd geholpen.

Campagnefotografie

Mysterieus, intrigerend en met een vleugje vriendelijkheid. Zo zijn de drie hoofdrolspelers te zien op de uitingen. We hebben ze laten fotograferen tegen een zwarte achtergrond waardoor hun gezichten goed naar voren komen. Daaroverheen plaatsten we een oranje projectie, zodat ieder gezicht een deel van het verhaal vertelt.

Mediamix theatervoorstelling

Bij ‘Over de Grens’ hoort een diverse mediamix. We ontwikkelden posters, advertenties (offline en online), social media posts en roll-up banners. Om telkens een nieuwe dimensie te laten zien, wisselt het gezicht van de acteur in de uitingen.

Campagnekanalen

De campagne startte in Noord-Nederland. Daarbij gebruikten we diverse kanalen om de doelgroepen te bereiken. Vervolgens breidden we de campagne landelijk uit. Om interesse voor de voorstelling te wekken, richtten we ons eerst op de trouwe bezoekers van eerdere voorstellingen. Daarvoor traden sponsors en vrijwilligers op als ambassadeur.

We werkten samen met Mediahuis Noord aan een programmakrant, advertenties in huis-aan-huisbladen, Dagblad van het Noorden, de Leeuwarder Courant en online marketing. Voor de verkoop van de tickets speelde de website ‘www.overdegrens.nl‘ een belangrijke rol.

Dwars door alles heen

We hebben gekozen voor een typografisch logo waarbij de bovenkant daadwerkelijk over de grens van de onderkant gaat. In dit logo laat de afbakening tussen het één en het ander zich niet leiden door nuances. Het gaat dwars door alles heen.

Jouw project of verhaal ook krachtig onder de aandacht brengen? Wij denken graag met je mee! Neem contact met ons op.